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躺枪被退货!唐山打人事件背后,又土又贵的潮牌BOY LONDON正被澌灭

发布日期:2022-06-17 23:49    点击次数:143

本文起原:期间财经 作家:林心林

" BOY LONDON 这次算是躺枪了。"从事公关责任的范哲(假名)说道。

图片起原:BOYLONDON 官方微博

近日,唐山坏心伤人事件引起了社会的大批热心和热议。6 月 10 日凌晨,唐山市路北区某烧烤店发生涉嫌挑衅闯祸、暴力殴打别人事件;终结 6 月 11 日 14 点 30 时,唐山市公安局路北分局发布警情通报称,已将 9 名涉案人员沿途抓获,咫尺受伤女子伤情相识。

跟着事件不休发酵,服装潮水品牌 BOY LONDON(伦敦男孩)一忽儿成为商酌焦点。在唐山打人事件视频中,涉案人员背后大大的金色老鹰以及 BOY 字样的 LOGO 成了显眼的存在。

咫尺,微博、抖音等酬酢平台上,对于 BOY LONDON 的品牌特点及花费者特征商酌不休," BOY 当今的主要客群就是社会老迈""这个大 LOGO 真是令人不适";致使有一张"隔离这类这群人群"的图片流传,图片上勾勒出的人物形象具有金链子、BOY T 恤、爱马仕皮带、手包、不穿袜子的豆豆鞋等元素。

网友惊奇,"这是 BOY 这个品牌被黑得最惨的一次。"

一件 T 恤折后 699 元,BOY LONDON 正碰到退货

"许多公关群照旧在聊了,大家都在探讨 BOY 公关应该奈那边理这个事件,材干不丢失精确客户,又能挽救形象耗费。"范哲告诉期间财经,BOY LONDON 正靠近一次要紧公关危急。范哲还潜入,咫尺 BOY LONDON 正在碰到各大电商平台大限制的退货。

据期间财经了解,咫尺如实有部分花费者因唐山事件而选拔退掉 BOY LONDON 的衣着,他们基本都是 618 电商节期间在天猫、京东旗舰店购买,不少照旧收到衣着。

有花费者就告诉期间财经,我高洁本趁着 618 手脚买的 BOY T 恤,如今担忧这一品牌的调性产生的影响,照旧任性在天猫旗舰店肯求退货。"买的是一件等闲的玄色 T 恤,正面是围绕领口有 BOY LONDON 字母,后面是老鹰和 LOGO,618 打完折是 699 元,亏得还没发货。"

此外,在预计天猫旗舰店退货关联事宜时,客服很快回话"您好,咱们鉴定遏抑暴力步履",这或也侧面证实咫尺 BOY LONDON 正在资历一波退货订单。

图片起原:天猫旗舰店截图

潮牌醉心者李飞(假名)惊奇,不应该因为一些标签和特征就狡赖了一群人、一个品牌。不外在李飞看来,BOY LONDON 自参加中国以来即是一波又起,即便莫得这次唐山事件,这个品牌在国内也幸免不了走下坡路的事实了。

BOY LONDON 服装品牌最早起初于英国伦敦,是 1976 年由 Stephane Raynor 创立的英伦街头潮牌,受到 Malcolm Maclaren 等人影响初始走朋克之路,曾是 80 年代抵挡和潮水的代名词。

早在 1997 年,BOY LONDON 母公司英国安格洛联营公司初始参加中国商场,并注册了商标。2001 年,在广州越秀商圈的中华广场"流行前方"开设了中国首家门店。不外因商标权问题,2001 年,代理商金甲琪也在国内注册"韩国 BOY LONDON "并进行宗旨。

早期商标版权之争不休的 BOY LONDON 并莫得在国内掀翻什么火花。直到 2010 年前后,伴跟着 Rihana、Justin Bieber、权志龙、陈冠希等明星穿起了 BOY LONDON, 这个直白、简易、致使于略显豪爽的英伦街牌初始席卷中国潮水圈。

"你离潮人就差一件 BOY LONDON。"这是 2010 年前后流传在国内潮水圈的一句话,老鹰、BOY LOGO 俨然成为那时潮人身份的象征。

李飞回忆道,2012 年到 2015 年,是 BOY LONDON 在国内风靡的顶峰技巧,深受潮水年青男女、中国富二代留学生的心爱。"那时你去国内任何一派高贵的贸易街区,像南京 1912 酒吧街,10 个男生有 8 个穿 BOY LONDON 的衣着。"

留学生王锋(假名)就曾在 2012 年前后买过一件上千元的 BOY LONDON 卫衣。他告诉期间财经,行业资讯那时国内战争到的潮牌少,BOY LONDON 又是稀薄的主动参加中国的潮牌,特征也很赫然,身边许多同学都在穿。

线下关店不休,请来范丞丞代言挽错误

"这几年莫得再买过了,何况当今可选的品牌许多,比较其他潮牌,BOY 就是又贵又土。"在王锋的通晓里,如今这个品牌照旧成为了某一类特定人群的符号,何况臆测打算千人一面的大 LOGO 让人审美疲倦。

通过标志性的 LOGO、图案升迁品牌的辨识度是过往许多潮牌的既定战略,但跟着大家审美迭代,BOY LONDON 不变的臆测打算理念让它在这些年遗失了不少花费者,尤其在 Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne 等潮牌致使国潮崛起中更显得发展冗忙。

此外,由于臆测打算粗糙、容易效法,BOY LONDON 的伪物速即流向基层商场,泛滥的伪物大大拉低了品牌形象。据悉,在 2020 年,开业仅一个多月的 Boy London 上海南京东路旗舰店被曝因涉假遭商场监督解决部门轨则而关闭。

除了该门店,近几年,BOY LONDON 位于苏州红唐购物中心、扬州万象汇、温州红唐购物中心、扬州砂之船、南通港闸万达广场、兴化吾悦广场等门店也均已关闭。

2021 年 12 月,BOY LONDON 天猫旗舰店和京东等平台的线上店还对外发布了一个要紧的信息,称展望将在往日 12 月底肃穆关店并进行清仓甩卖。

不外,如今在天猫和京东平台上依然不错看到" BOY LONDON 旗舰店"存在。"客岁主如果国内代理到期了,是以需要再行做授权代理。"纺织服装品牌解决巨匠程伟雄告诉期间财经。

如今,在 BOY LONDON 京东旗舰店的一份公告声明指出,BOY LONDON 品牌原中国区域总代之代理权于 2021 年 12 月 31 日到期,原代理店铺陆续关闭。自 2022 年 1 月 1 日起,安格洛(广州)先锋产业有限公司为 BOY LONDON 扫数权人正当授权的中国区域独一授权销售总代理,已授权上海普珅网罗科技有限公司在京东开设独一官方授权店。

此外,BOY LONDON 天猫旗舰店的禀赋自满,企业称呼通常为上海普珅网罗科技有限公司。

"许多海外品牌有授权代理,做个三五年大约五到七年,国内代理商为了把高额的授权费挣记忆,必定不成能将品牌塑形成小众定位,价钱、品性都会着落。"程伟雄说道。在他看来,BOY LONDON 在国内的发展并不存在什么品牌调性和客户的认真。

事实上,近几年 BOY LONDON 曾经做过一些尝试和立异臆测打算,包括 2019 年与日本银饰潮牌联名推出全球限量款,与经典游戏地下城、豪杰联名,本年 4 月还官宣了范丞丞成为其品牌全球牙人。但这些在国内商场掀翻的火花,却莫得太大。

这个被标签化的潮水品牌,如今走至被中国花费者冉冉澌灭的逆境。

终结 6 月 12 日,BOY LONDON 天猫官方旗舰店粉丝数惟有 78624 人,销量最高的一款涂鸦 T 恤月销仅有 1000 多件,剩下的商品销量大多为三位数;京东旗舰店通常如斯,销量最高的范丞丞同款 T 恤惟有 500 多条批驳。

不外,对于这次唐山打人事件对 BOY LONDON 品牌的影响,先锋行业孤苦分析师唐小唐则合计不一定是负面影响,"遏抑相对来说是暂时的,有人心爱有人不心爱,土潮亦然潮。最终也可能带来一波宣传,很难预测。"



 




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